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Scania goes to Hollywood

Digne d’un Oscar: Branding Day pour les apprentis et les formateurs


Les jeunes apprentis/es tenant à cœur à Scania Suisse SA, l’entreprise organise tous les deux ans le Branding Day très apprécié des participants. Cette année, le 20 octobre était placé sous la devise: «Scania goes to Hollywood». Les 92 apprentis ont écrit un scénario, ont assemblé des costumes, et ils ont eu du plaisir à jouer et à réaliser leur propre film. 

«Et … action!». L’après-midi du 20 octobre 2017, les apprentis de Scania et de ses partenaires de service ont tourné leurs propres films hollywoodiens, avec beaucoup d’engagement et un bon esprit d’équipe. C’est la deuxième fois que Scania a organisé un Branding Day, auquel ont participé 110 personnes, dont 92 apprentis et 11 formateurs venant de toute la Suisse. L’événement a eu lieu dans les locaux spacieux de la Nagelfabrik à Wetzikon et a une fois de plus remporté un énorme succès.

Cœur de cow-boy et clé Scania

Un groupe d’apprentis a filmé un western, dont l’idée était particulièrement séduisante: un protagoniste y fusille l’autre, mais celui-ci survit grâce à une clé Scania qu’il porte sur son cœur et qui lui sauve la vie. Une idée qui pourrait provenir d’une agence renommée de marketing ou de publicité; or, ce sont les jeunes aficionados de Scania eux-mêmes qui l’ont imaginée en équipe.

L’après-midi, les apprentis ont été répartis en six groupes. Huit professionnels du film les ont alors soutenus dans l’écriture d’un scénario et dans la réalisation et le tournage d’un film. Le matériel a ensuite été monté et sonorisé par les pros. Il en résultait six court-métrages réussis: film de pirates et de zombies, vidéo musicale, ou encore western. Evidemment, chaque film a un thème Scania.

Pourquoi un Branding Day?

«Les apprentis ont déjà commencé à bâtir leur et notre avenir. Nous les soutenons sur leur chemin, nous exigeons beaucoup de leur part, et lors de cette journée, nous leur donnons quelque chose en retour», explique l’organisatrice principale, la directrice des ressources humaines Ursi Hug.

L’organisatrice poursuit: «Le Branding Day sert à créer des liens entre les apprentis et Scania ainsi qu’entre les francophones et les alémaniques. Car Scania est une famille et nous en présentons tous une partie importante. Durant cette journée, l’esprit d’équipe et le plaisir occupent le devant de la scène.»

En fin de compte, le Branding Day a donné aux apprentis et à Scania l’occasion de célébrer la marque et l’entreprise. Le directeur général de Scania Suisse SA, Gerhard Waser, explique: «Le Branding Day sert à transmettre notre philosophie aux jeunes professionnels et à leur faire connaître la société tout en s’amusant. Nous créons une émotion positive qui lie les apprentis à la marque.»

Discours avec messages et vidéos amusantes

Pendant la matinée, les jeunes participants ont appris lors de brefs discours comment Scania soutient leur formation et leur perfectionnement et quelles chances de promotion leur sont ouvertes. Dans son exposé, Ursi Hug a attiré l’attention sur la contribution des apprentis: une carrière réussie et la contribution à l’entreprise demande aussi de l’engagement de la part des jeunes collaborateurs. Le premier pas est fait avec l’apprentissage chez Scania. Par la suite, chacune et chacun doit aussi s’engager soi-même pour sa propre formation continue et sa carrière.

Ensuite, les apprentis ont filmé des courtes vidéos sous le thème «we are Scania». Les vidéos comprennent des messages personnels adressés aux adolescents cherchant un apprentissage et seront publiées sur une plate-forme d’apprentissages. A midi, lorsqu’ils ont visionné leurs propres vidéos devant une belle assiette de spaghettis, les jeunes spectateurs ont à plusieurs reprises éclaté de rire.

«And the Oscar goes to…»

A la fin de l’événement, le «meilleur acteur», la «meilleure actrice» et le «meilleur film» ont été récompensés par un «Oscar Scania». Le prix du meilleur film a été décerné à «the League of Scania», dans lequel une femme interprétée par un homme est kidnappée puis sauvée.

Déguisé en femme, l’acteur principal Kjetil Arnold de Saint-Gall-Winkeln a en outre séduit les spectateurs avec sa voix travestie et remporté le prix de la «meilleure actrice». Le prix meilleur acteur a été décerné à Nicola Renner de Frauenfeld, qui joue un cow-boy qui est pris dans une bagarre. Les gagnants ont été couronnés à l’aide d’un applaudimètre mesurant le volume des applaudissements du jeune public.

Poids lourds et Hollywood

Plus d’un se demandera sans doute: quel est le lien entre Hollywood et les camions? Le Directeur After Sales Scania Suisse, Theo Kenel, fait la comparaison suivante: «Dans le secteur des poids lourds, Scania est ce que Brad Pitt est à Hollywood.  A l’instar du cinéma hollywoodien, les camions Scania suscitent de fortes émotions. Car la qualité et la technique ne sont pas les seules choses que nos acheteurs associent à la marque Scania; la relation est également marquée par beaucoup de sentiments.»

Etant donné que le Branding Day a pour la deuxième fois rencontré un grand succès auprès des apprentis et des formateurs, il a de bonnes chances d’être répété tous les deux ans à l’avenir aussi. Ce que disait Schwarzenegger dans Terminator vaut dès lors également pour le Branding Day et les apprentis: «Nous reviendrons.» 

Contact

Tobias Schönenberger

Responsable Marketing & Communication