Scania France bat la campagne avec « Avenir »
Les défis combinés de l’accroissement du parc de véhicules et de la nécessaire transition énergétique ont encouragé Scania France à lancer une vaste campagne de recrutement de collaborateurs au travers d’un concept nommé « Avenir ». Le dispositif déploie de nombreux outils dont un parcours immersif présenté à l’occasion de portes-ouvertes et événements dédiés pour faire découvrir de façon interactive Scania aux jeunes talents.
Depuis plusieurs années, Scania France a installé sa communication marque employeur. En 2021, Scania France a amplifié le mouvement en mettant en place une campagne de recrutement nommée « Avenir » pour faire face à ses besoins futurs. L’accroche de cette campagne, « Il y a les routes que l’on suit, et celle que l’on trace », se décline sur les divers supports et visuels utilisés pour interpeller les potentiels candidats à venir découvrir l’univers du véhicule industriel en général et de Scania France en particulier.
Un parcours immersif pour recruter les futurs collaborateurs
Outre les différents supports et canaux déployés, Scania France a mis en place un parcours immersif exploité lors de ses présences sur les manifestations (24 Heures Camions, Solutrans…) mais également dans le cadre de participation à des portes-ouvertes d’établissements scolaires. Il s’agit d’un parcours introspectif pour faire découvrir aux visiteurs l’ « Avenir » que leur propose Scania France. Les choix à faire au cours du parcours mettent en lien les aspirations professionnelles des candidats avec les spécificités des métiers liés à la distribution et à la réparation poids lourds. Ce parcours est accessible via le site avenir.scania.fr.
« Sur la base de ce dispositif, nous nous rendons dans les établissements scolaires dédiés aux métiers de la mécanique afin de rencontrer les jeunes en recherche d’orientation. Cette campagne se déploiera jusqu’en 2025 afin de recruter les quelque 500 personnes dont nous avons besoin dans les quatre années à venir », explique Sandrine Monnier, directrice des ressources humaines Scania France.
TikTok pour sensibiliser les jeunes
Il a aussi été choisi de mettre en place une opération de grande ampleur au travers notamment des réseaux sociaux, avec notamment la création en avril 2021 d’un compte TikTok Scania France qui réunit déjà 57 000 abonnés. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, dont plus de quatre millions en France, TikTok est un canal particulièrement porteur pour la génération Z, née après 1995.
Cibler les jeunes, les alternants, les personnes en recherche d’emploi ou en reconversion, avec ou sans expérience, mais aussi mieux faire connaitre les métiers liés aux poids lourds, souvent mal connus ou mal considérés par cette population en pleine orientation professionnelle constitue les objectifs de cette campagne.
« Les métiers de l’automobile et du poids lourd ont fortement évolué aux cours des dernières années. Souvent mal connus, ils offrent cependant de réelles opportunités pour des jeunes, qu’ils soient munis d’un CAP, d’un baccalauréat technique, ou d’un BTS spécialisé. Nous assurons les formations continues spécifiques à nos produits et services qui permettent d’acquérir au fil du temps une expérience unique auprès d’un constructeur leader dans son domaine », ajoute Sandrine Monnier.