Scania France déploie la campagne « Avenir »
Les défis combinés de l’accroissement du parc de véhicules et de la nécessaire transition énergétique ont encouragé Scania France à lancer une vaste campagne de recrutement de collaborateurs au travers d’un concept nommé « Avenir ».
Depuis plusieurs années déjà, Scania France a installé sa communication marque employeur au travers de multiples canaux de communication. Aujourd’hui, Scania France accélère le mouvement en mettant en place une campagne de recrutement nommée « Avenir » pour faire face à ses besoins futurs. L’accroche de cette campagne, « Il y a les routes que l’on suit, et celle que l’on trace », se décline sur les divers supports et visuels utilisés pour interpeller les potentiels candidats à venir découvrir l’univers du véhicule industriel en général et de Scania France en particulier.
« D’ici à 2025, nous aurons besoin d’une centaine de mécaniciens par an pour répondre à l’accroissement de notre parc de véhicules circulant et relever le défi de la transition énergétique dont nous sommes leaders. L’ensemble du réseau Scania en France est concerné, qu’il s’agisse de nos succursales ou du réseau privé. Des besoins se feront également sentir sur des fonctions support », explique Sandrine Monnier, directrice des ressources humaines Scania France.
TikTok pour sensibiliser les jeunes
Il a ainsi été décidé de mettre en place une opération de grande ampleur au travers notamment des réseaux sociaux, et avec un nouveau venu pour Scania France, un compte TikTok. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, dont plus de quatre millions en France, TikTok apparait comme un canal particulièrement porteur pour la génération Z, née après 1995. Lancée en avril 2021, la page TikTok Scania France réunit déjà près de 25 000 abonnés.
« L'intérêt pour TikTok ne cesse de croître. Il permet d'investir un nouveau terrain d'expression et de s’adresser à une population plus jeune, un excellent vecteur pour les messages de Scania France », explique Anne-Sophie Toumit, cheffe de projet « Avenir ».
Cibler les jeunes, les alternants, les personnes en recherche d’emploi ou en reconversion, avec ou sans expérience, mais aussi mieux faire connaitre les métiers liés aux poids lourds, souvent mal connus ou mal considérés par cette population en pleine orientation professionnelle constitue les objectifs de cette campagne.
« Les métiers de l’automobile et du poids lourd ont fortement évolué aux cours des dernières années. Souvent mal connus, ils offrent cependant de réelles opportunités pour des jeunes, qu’ils soient munis d’un CAP, d’un baccalauréat technique, ou d’un BTS spécialisé. Nous assurons les formations continues spécifiques à nos produits et services qui permettent d’acquérir au fil du temps une expérience unique auprès d’un constructeur leader dans son domaine », ajoute Sandrine Monnier.
Un parcours immersif pour recruter les futurs collaborateurs
Outre les différents supports et canaux exploités, Scania France déploie lors de ses présences sur les manifestations (24 Heures Camions, Solutrans…) des parcours introspectifs pour faire découvrir aux visiteurs l’ « Avenir » que leur propose Scania France. Ces parcours mettent en lien les aspirations professionnelles des candidats avec les spécificités des métiers liés à la distribution et à la réparation poids lourds.
« Nous nous rendrons également dans les établissements scolaires dédiés aux métiers de la mécanique afin de rencontrer les jeunes en recherche d’orientation. Cette campagne se déroulera jusqu’en 2025 afin de recruter les quelque 500 personnes dont nous avons besoin dans les quatre années à venir », commente Anne-Sophie Toumit.
Certifié « Top Employer » pour la quatrième année consécutive, Scania France ne manque pas d’atouts. « Cette certification nous donne une plus grande visibilité et contribue à séduire nos futurs employés », souligne Sandrine Monnier.
