Scania lansează noua campanie de brand: „It’s just special”
Doi bărbați așteaptă în deșert ceva ce nu pot explica pe deplin. Povestea se desfășoară pe melodia Hey Brother a lui Avicii, cu vocea lui Bryan Adams. Noua campanie globală Scania este construită în jurul unui sentiment la fel de puternic – mândrie, conexiune și apartenență.
Campania vorbește despre o trăire greu de pus în cuvinte, dar inconfundabilă pentru cei care au simțit-o. Poate veni din încrederea tăcută a unui șofer la finalul unui drum lung sau dintr-un simplu semn din cap între doi necunoscuți care știu ce înseamnă să faci parte din comunitatea Scania. Lansată săptămâna aceasta, campania îi invită pe oameni în universul Scania – nu printr-o listă de caracteristici tehnice, ci printr-o poveste personală, autentică.
În centrul campaniei se află un film cinematografic despre doi frați care refuză să se mulțumească cu altceva decât un Scania. Pe fundalul unei versiuni speciale a piesei Hey Brother, filmul îmbină emoția, muzica și liniștea pentru a exprima ceea ce mii de șoferi din întreaga lume știu deja: că a conduce un Scania înseamnă mai mult decât o profesie – e parte din tine.
„Există un sentiment greu de descris, dar inconfundabil pentru cei care l-au trăit”, spune Patrik Thärnå, Head of Marketing Communications la Scania. „Se vede în felul în care șoferii vorbesc, în mândria cu care abordează fiecare drum. Prin această campanie, am vrut să surprindem acel sentiment și să îl reflectăm celor care îl poartă deja cu ei.”
Campania va fi lansată la nivel global pe platforme digitale precum YouTube, Meta, TikTok și LinkedIn, dar și pe canale de Connected TV, influenceri și prin povești autentice din comunitatea Scania. Conținutul din culise și materialele realizate împreună cu clienții vor completa povestea, adăugând profunzime și emoție acestei experiențe speciale.
